Lexique
CMO à temps partagé
Un CMO à temps partagé est un directeur marketing senior qui pilote le marketing d'une entreprise quelques jours par semaine, sans occuper un poste à temps plein. Il apporte la vision et les arbitrages, mais n'exécute pas lui-même.
Le CMO à temps partagé répond à un besoin précis : disposer d'une direction marketing senior sans en porter le coût fixe d'un poste à temps plein. Il fixe le cap, priorise les chantiers et tranche les arbitrages qui structurent l'activité — positionnement, allocation du budget, choix des canaux.
Sa limite est mécanique. Présent deux à trois jours par semaine, il pilote pendant qu'il est là ; le reste du temps, l'exécution repose sur l'équipe interne et les prestataires en place. La décision existe, mais sa mise en œuvre dépend d'autres mains. C'est la différence de fond avec une direction marketing externalisée, qui adjoint au pilotage une capacité d'exécution coordonnée et une mémoire conservée dans le temps.
Le modèle convient aux entreprises qui ont déjà une capacité opérationnelle solide et cherchent avant tout une tête pour la diriger, pas des bras supplémentaires.