Lexique
Plan marketing
Le plan marketing formalise les objectifs, les cibles, les messages et les actions marketing sur une période donnée. Il traduit une stratégie en feuille de route concrète, avec des priorités, un calendrier et des moyens alloués.
Son utilité n'est pas le document lui-même, mais les arbitrages qu'il force à poser : ce qu'on fait, ce qu'on ne fait pas, et dans quel ordre. Un plan sans priorités claires n'est qu'une liste d'intentions.
En PME, il tient d'autant mieux qu'il reste court et révisable. Le marché bouge, un canal déçoit, une opportunité apparaît : le plan sert de référence pour décider en connaissance de cause, pas de contrat figé qu'on subit toute l'année.